大熊猫这个顶流IP还有什么玩法?

来源:'本站原创' 作者:本报特约评论员 柯本 时间:2021-07-09
分享到:

近日,东京上野动物园迎来了一对双胞胎大熊猫的降生。消息很快在各媒体刷屏,众多网民发文祝贺:遇到你们是今生的奇迹。尽管这对双胞胎还没公开亮相,但总店位于上野动物园附近的一家玩偶制造商以及园内的一家老字号餐厅都提前尝到了熊猫经济的甜头。一些学者预测,双胞胎露出真容后,一年将产生超过300亿日元的经济效果。

这并非日本首次刮起“熊猫热”。20世纪70年代中国两只熊猫“安家”上野动物园后,便因稀缺性以及憨态可掬、软萌调皮等形象成为“团宠”。当时民众从全国各地赶来排队几小时,只为看上几十秒。此后七年,特意来一睹熊猫风采的人数超过3000万,占到了全国总人口1/4。日中建交初期,因种种缘故两国民间交往相对较少,但大熊猫却培养起了公众对中国的亲切感,“熊猫的国度”一度成为中国的代名词。

即便后来“旅居”日本的大熊猫数量多了,但国民的“大熊猫热”依旧持续升温。2017年上野动物园大熊猫“香香”诞生后,由于有意参与“见面会”的粉丝太多,最后只能采取摇号“中签”方式,就连当时直播首秀的日本某网站股价也涨停。动漫《樱桃小丸子》中的小丸子也将观看熊猫列为人生大事——“人生在世,如果连熊猫都没看过,会非常丢脸”。全民“熊猫热”也带火了毛绒玩具、商品包装、电视广告、生活用品等诸多行业。据悉,“香香”出生时就曾给日本创造了260多亿日元的经济收入。

其实,自带流量的大熊猫不光是日本的团宠,在全球任何国家都是可以秒杀一些“男团”“女团”的顶流IP。从亚洲到欧洲,从大洋洲到美洲,大熊猫所到之地,经常人头攒动;从普罗大众到明星艺人,从商界巨子到政界人物,他们之中也不乏大熊猫的“铁粉”。2011年BBC曾把大熊猫“甜甜”列入2011年度女性榜,与公爵夫人、王妃“排”在一起。“旅居”华盛顿国家动物园的大熊猫“泰山”长期登上美国新闻头条,网络直播点击超100万次司空见惯。在脸书、YouTube等社交媒体上,各国网民发布的大熊猫吃喝拉撒视频,动辄收获数万播放量。

大熊猫IP的经济魔力令人惊叹。美国梦工厂电影公司曾以大熊猫为原型拍摄了《功夫熊猫》三部曲,在全球斩获了20亿美元的票房。“旅居”法国博瓦尔动物园的大熊猫一度让该园每年能卖出10个集装箱的熊猫玩偶,同时还拉动了周边房地产行业。作为上市公司的比利时天堂动物园,近年迎来大熊猫后,股价较一年前涨了两倍。2012年美国暴雪公司还开发了游戏《魔兽世界:熊猫人之谜》,在全球获得不小收益。

几十年来,“大熊猫热”的经济效应带火了不少日本行业。随着近期很多城市“解封”,民众社会活动进一步松绑,人们观光、消费等需求得到进一步释放,这对双胞胎熊猫无疑将吸引更多人的目光,以大熊猫为IP的诸多产业也将迎来大利好。不过,虽在开发熊猫周边产品上取得了成功,但对比欧美国家的大手笔,日本还有挖掘空间。

相关阅读: