“我家孩子挑食得很厉害”，“我家孩子非常胆小”。

日经中文网报道，乍一看这是父母疼爱孩子所说的话，但在日本这些话已不仅是对子女说的。而是对爱犬和爱猫的普遍表达，对宠物不再说公、母，而是自然而然地称呼为“男孩”、“女孩”，超越了宠物的概念，将其当做家庭成员。

这也不奇怪。因为2023年度日本全国小学生大约605万人，而同年的狗狗饲养量已达684万只，早已超过小学生人数。尽管饲养量减少，但每只狗的消费支出却呈增长趋势。就像书包和童装一样，宠物用品的单价不断上涨。

在“我家孩子”一词的含义发生变化的背景下，日本人气冰棒“GariGarikun”所属的赤城乳业从6月17日起以网络为主开始生产和销售适合狗狗食用的冰淇淋。

这款冰淇淋名为“WanWanKun”。1981年，赤城乳业想要“做出一款让孩子一边玩一边单手吃的刨冰”，面向儿童推出了GariGarikun。40多年过去，日本少子化加剧，赤城乳业面向当今时代的“毛孩子”推出了新产品。包装上画着GariGarikun小男孩和WanWanKun狗狗一起吃冰淇淋的场景。

GariGarikun棒冰的售价为每支80日元（不含税，约合人民币3.7元），而WanWanKun是6个装的杯装乳制品，售价为2880日元（每个480日元，约合人民币22元），比哈根达斯还要贵。赤城乳业曾经因为GariGarikun涨价10日元而向社会道歉，这个定价一定是打破了常规。

赤城乳业注重与人类产品同等标准的原材料和制作工艺，并与宠物营养管理师花2年时间进行了研发。当然，狗狗和人类无法语言沟通。据说是让50只以上的狗狗进行了试吃，为判断口味下了一番功夫。

此次的冰淇淋不使用乳化剂、色素、香料，共有4种口味，包括对狗狗肠胃好的“北海道山羊奶”，还有“福冈县产甜王草莓”“宫崎县产芒果”“菲律宾产高原栽培香蕉”口味。以往强调“童心”的营销负责人谦虚地说：“主人希望狗狗吃得比自己还好，此次的产品考虑到了这样的‘父母心’”。首先将该产品定位于试销品，之后再根据销售情况推出常规产品。

从中可以看出赤城乳业深挖冰淇淋市场的决心。虽然GariGarikun曾取得过年销量达到近5亿支的骄人业绩，却始终无法接近最高值。受少子化的影响，近年来该公司还一直在挑战打动成年人的商品。未来的冰淇淋市场会是什么样子呢？

赤城乳业成立了“Ice Dream研究所”，开始探索新时代的冰淇淋生产道路。研发的首款产品就是WanWanKun。

实际上，除了赤城乳业之外，越来越多的日本企业在衣食住上为宠物狗提供“高级”服务。比如，有马格兰酒店（位于神户市）3月开始在狗狗专用设施提供使用神户牛肉的高级晚餐（3300～9000日元，肉量不同）。

曾有客人提出要求说：“主人吃高级晚餐，狗狗却和往常一样吃狗粮的话，感觉对不起它”，因此有马格兰酒店设置了包括汤、鱼、牛排和零食的套餐。

札幌市一家名叫“Re'coldo”的西装定制企业，已开始提供狗用服装定制服务。世界真是奇妙。在日本少子老龄化的趋势下，新市场仿佛在发出“快来挖掘商机”的呐喊。