近日，中国电商平台“Temu”宣布已开始全面招募日本商家。该平台1月底以邀请制开始招募商家，目前已全面放开，商家可以自由申请。Temu将扩充符合消费者偏好的商品，以对抗在日本市场占有很高份额的亚马逊和乐天集团。

日经中文网微信公号报道，招募对象是在日本拥有商品库存的商家，能够向日本消费者销售。从1月底开始，Temu已允许受邀的商家在日本上架商品，将根据日本市场的需求扩充商品种类。

Temu于2022年9月在美国启动服务，目前业务已扩展到90多个国家和地区。面向全球消费者跨境销售由中国中小型工厂等提供的低价商品。

在物价上涨的背景下，Temu成功吸引了用户，但各地正在针对跨境电商等进口的商品上调关税。除了在日本，Temu还在美国、英国、韩国等22个国家开始招募拥有当地库存的商家，着手建立跨境电商以外的商业模式。

中国电商纷纷在日本扩大业务。阿里巴巴集团2024年秋季推出了面向日本市场的电商平台“TAO（淘）”。充分利用中国服装工厂的“SHIEN”也在日本市场渗透。

中国短视频APP“TikTok（抖音国际版）”也开始在日本招募商家，准备在日本上线电商服务。中国电商在根据消费者兴趣推荐商品的功能等方面表现优异，正努力在亚马逊和乐天等占据主流的日本市场上提高存在感。