日本家系拉面品牌“町田商店”目前已在中国运营3家门店。作为主打产品的“町田商店拉面”在中国的定价为36元人民币，低于日本国内，也仅为“一风堂”等其他竞争企业的7成。

日经中文网微信公号报道，运营“町田商店”的日本Gift控股（Gift Holdings）计划到2028年前将日本以外的海外门店数量增至100家，达到现在的约3倍。将在中国开设30至50家门店，并将售价设定为比日本国内低一成，以迎合开始注重节约的中国消费者。

在中国，该公司将首先以直营店为核心，在城市地区新增约30家门店。目前已在中国运营3家门店，除了经典的豚骨酱油味“家系拉面”外，还提供预计有需求的使用香料的限量菜单。如果判断有市场需求，最多将再增加20家店。

作为主打产品的“町田商店拉面”在中国的定价为36元人民币，低于日本国内的880日元（约合人民币41.5元）。这一价格仅为日本力之源控股（Rikunoren Holdings）旗下的拉面店“一风堂”等其他竞争企业的7成。

当前中国受房地产市场低迷影响，消费整体疲软，通缩趋势加强。此前采取高价策略的日本拉面企业在中国市场普遍面临经营压力。这一市场现状也推动了Gift控股选择低价路线的经营决策。

一风堂在中国一碗拉面的定价为52元人民币，这开始令消费者敬而远之。截至2025年3月底，一风堂在中国大陆（含香港地区）的门店数量仅为14家，比2020年3月底减少了6成。

Gift控股在欧洲仍将主打高端路线。在瑞士，其与当地企业成立的合资公司已于8月开设门店，一碗拉面售价达27瑞士法郎（约合人民币242.5元）。未来，还计划将门店网络拓展到法国、德国。

调查公司Global Information的数据显示，预计到2030年，全球拉面市场规模将达到约13.3万亿日元，比2024年增长5成。Gift控股表示，将通过分析当地经济形势与物价水平，采取灵活的定价策略，进一步开拓市场需求。