▲京都大原野神社为2024年准备的巨大绘马上，龙与鹿并立，展现中日民俗交融（京都市观光协会整理）

中国龙年春节钟声即将敲响，“生肖经济”火爆。从龙年酒水饮料糖果，到龙年服饰美妆，再到龙年纪念钞……但凡加了龙元素，这些商品要么大卖特卖，要么身价倍增。

另一边，邻国日本也为龙年备起了“龙货”。在许多人的印象中，现代日本已经不跨中国年，不过事实上，日本一直保留着“中西合璧”的跨年方式，虽然大多以元旦为新年的开始，但非常关注生肖文化，每到新的一年，都要在玄关附近摆上今年的生肖小玩具，期待给这一年带来好运。

在日本人心中，“龙”是12生肖中唯一虚构的动物，是风水学中重要的神兽。它起源于中国，在古代是帝王的标志，在现代是权力和成功的象征。近日，日本媒体开始盘点起了龙年推荐“小物”，从摆件到餐具到肥皂，到中国人不太用、日本人离不开的手账和手绢，各大企业都推出了龙年限定款。

▲部分日本本土发售的龙年限定品，均来自知名企业，如LUSH（英国）、中川政七商店等

东京国立博物馆为迎接龙年开设了特展《新年伊始群龙荟萃》，展出了从中国的战国时代到日本的江户时代为止，古代中日两国与龙相关的展品。

▲东京国立博物馆为迎接龙年开设特展《新年伊始群龙荟萃》，图为展览手册封面（东京国立博物馆）

京都市观光协会的特设站点“你所不知道的京都”，也盘点了2024年度京都市内所有可以“邂逅”的龙元素，既有各大寺庙中以龙为蓝本的雕塑和美术作品，也有因外形酷似长龙而得名的景点。

▲京都府山科区永兴寺的巨龙绘画（京都市观光协会整理）

春节是中华文化中最古老、最重要的传统节日，也是中国的消费旺季。生肖承载着中国人对传统文化和民俗节日的特殊感情，千百年来“生肖经济”成了春节消费的重要组成部分。每逢春节，中国的商家都会推出与十二生肖相关的商品。2024年是中国的龙年。龙是中华民族的精神图腾，中国人对它的崇拜早已根植于灵魂和血液，中国人也被称为龙的传人。

由于对龙的特殊情感，所以中国人对龙年商品格外有兴趣，也让今年的生肖经济比往年显得更为热闹。中国一家电商平台近日的数据显示，与“龙年”相关商品关键词搜索量暴增。龙年纪念钞、纪念币预约时上演了秒光的一幕，人们为买到龙年邮票在网点门前彻夜排起长队，不少龙元素金饰在各大城市店铺卖断货。中国人将这些浓缩着龙元素的各类商品放进“春节购物车”，或用来收藏，或用来送礼，或用来犒劳自己……这种热火朝天的买买买，为中国春节消费添了一把旺火。

▲为展示非遗文化魅力，诠释龙年春节的丰富意蕴，重庆市綦江农民版画院在农历龙年即将来临之际，创作出不少具有龙元素的作品。图为工作人员拓印农民版画《和谐家园》。

与中国人同根同源的华人，对龙年也有一种特殊的情感。近日，发往东南亚、北美等地的龙年春节外贸订单激增。不过仔细观察，追捧生肖商品者已不再只是华侨华人群体。随着中国文化影响力不断扩大，尤其春节正式成为联合国假日后，不少外国民众也加入到购买中国龙年商品的大军中。扎根中国的外国品牌商近期摩拳擦掌，打起了龙元素牌。

日本美妆品牌植村秀推出的限定“龙女色”口红、上海迪士尼乐园推出的龙年毛绒玩具等，都已在中国成为爆款。龙元素送助攻，中国生肖经济在海内外打下了一场漂亮仗。鉴于龙年对中国人的特殊涵义，有理由相信，生肖经济不会仅停留在春节前后，而是会贯穿整个龙年，赋予2024年中国经济更多韧性和活力。