加拿大户外运动品牌“始祖鸟”（Arc’teryx）的一场高原烟花秀表演，过去两天在中国互联网上热度持续延烧。在官方介入调查、品牌方和艺术家道歉、官媒点评后，争议愈演愈烈，转向批评品牌方道歉“内外不一”。

综合北京央广网微信公号、中新网、新加坡《联合早报》报道，事件缘起“始祖鸟”9月19日与中国艺术家蔡国强合作，在中国西藏日喀则境内的喜马拉雅山脉，举办了一场名为《升龙》的烟花秀。烟花燃放从海拔4600米的山脊向上延伸至5000多米的山顶，形成“龙形”景观。

相关视频20日经互联网传播，迅速引发热议，争议核心在于烟花秀对高原生态的影响。主办方同日删除视频，并发布公告，称选用的烟花彩色粉均为生物可降解材料，且污染物排放符合环保标准。

针对烟花秀引发广泛关注一事，“云端珠峰”21日发布情况通报：9月20日，《蔡国强：升龙》烟花秀视频在网络发布后，引发网民关注。日喀则市委、市政府高度重视，已成立调查组第一时间赶赴现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。同日上午，始祖鸟和蔡国强分别道歉，并表示若有环境影响，愿采取补救措施。

北京《人民日报》21日发表评论文章称，“烟花散去不能仅留下道歉”；新华社评论称，相关方道歉是积极信号，并强调应一查到底，“既要看环境评估相关工作是否到位，也要查作风问题有没有漏洞”。

不过，烟花秀话题热度没减。21日晚间，中国媒体注意到始祖鸟面向海外平台的英文道歉信，与中文版内容存在差异，部分网民认为英文道歉信不够诚恳，有“甩锅”中国团队嫌疑。

中文版道歉信中，始祖鸟在道歉后，也对网民的声音作出反思：“对艺术表达边界评估要更专业、对自然要更谦卑”；而英文版则是在道歉后写道：“正与相关艺术家和中国团队沟通，调整工作方式避免类似情况”。

香颂资本执行董事沈萌受访时指出，烟花秀的审批流程是本次舆论关注的焦点。品牌在开展营销活动前一般都会事先申请；如果始祖鸟已提出申请，当地政府应该已经完成必要审查。

据北京《新京报》报道，日喀则市生态环境局江孜县分局一位负责人称，此次活动在当地生态环境局有备案，手续也合规。由于烟花使用的是环保材料，因此不需要进行环境评估，乡、村、县三级政府同意即可。

沈萌指出，假设官方已完成审批，且并非有意逃避责任，但受限于当地的知识储备和专业能力，评估可能仅停留在技术或行政层面，未能从更广阔、更长远的生态维度考虑活动可能带来的深远影响。

始祖鸟创立于加拿大，有“中产三宝”之称，2019年随母公司亚玛芬体育（Amer Sports）被中国运动品牌安踏收购，五年后亚玛芬体育在美国上市。今年上半年，该公司实现营收27.09亿美元，同比增长23.46%。

蔡国强自1990年代开始烟花创作，2008年曾担任北京奥运会烟火总设计，他“大脚印”形态的烟花作品《历史足迹》，是当年奥运开幕式的标志画面之一。