如今，快节奏的都市生活中，“情绪消费”成为一种新的消费方式。数据显示，超九成青年认可“情绪价值”，近六成青年愿意为情绪价值买单。

综合中国央视财经、《上海证券报》报道，花小钱办大事、为快乐买单是很多年轻人的消费态度。在上海黄浦区一家商场的二楼，一处“快乐礼品屋”的招牌引人注目，消费者也是络绎不绝。

消费者王女士称，产品配色比较多巴胺，比较吸引人。

上海黄浦区某文创门店店长班朝阳表示，宠物相关的，包括比较有创意性的毛绒挂件，还有能直击人们内心深处的文字梗相关的东西，含有祝福意义的，是目前比较受欢迎的产品。

“每天回家，我的田园犬‘墩墩’会扑到怀里，让人感觉很治愈。”大学生张洁说，今年的“双11”，她已经为爱犬备上未来一段时间的食物。

随着中国家庭结构变化与消费观念转型，宠物经济正成为“情感消费”的代表性领域。今年“双11”期间，宠物消费赛道彰显韧性，消费升级与科技创新持续激发“宠物经济”活力。

电商平台的报告折射出近年来宠物行业的动向。《2025天猫双11宠物消费报告》显示，过去三年，天猫“双11”宠物恩格尔系数下降2.93%。宠物恩格尔系数，即宠物食品支出总额占宠物消费支出总额的比重。当前，消费者（即宠物主）不仅在宠物身上投入更多资金，更重要的是，其消费结构发生了质的改变。这种改变体现在对更高品质、更健康、更精细化、更具情感价值和科技含量的产品与服务的系统性偏好转移。

作为情绪价值消费的代表性领域，“宠物经济”体现了中国市场对高品质、多元化生活方式的持续追求。在中国国产品牌不断成长之际，一些海外品牌也期待分享中国在该领域蓬勃发展的时代红利。

北京卓越明睿商贸有限公司是一家从事宠物洗护品牌原装进口的代理公司，代理了10个海外品牌，主要服务于宠物门店和家养宠物客群。“我们今年截至目前的线上销量较去年同期增长60%左右。”该公司工作人员肖晶如是说。

于近期发布的《2025Z世代情绪消费报告》也显示，当下，选择“快乐消费，为情绪价值/兴趣买单”人群占比为56.3%，较2024年增长16.2个百分点。满足情绪价值的热门单品类别前五，分别为毛绒玩具、香薰、解压玩具等实物消费，演唱会、脱口秀、心理咨询等体验消费，迪士尼陪玩等社交消费，数字头像、数字宠物等数字消费，以及联名、IP等消费。