11月12日，据Sensor Tower应用表现洞察最新数据，中国手游《王者荣耀》跻身2025年10月全球手游收入榜单第二位，手游Whiteout Survival（《无尽冬日》海外版，以下统称《无尽冬日》）则连续15个月名列中国出海手游收入榜的榜首。截至2025年9月，《无尽冬日》全球累计收入（不含中国国内安卓市场和小程序数据）已超过250亿元（人民币，下同）。

综合北京《中国新闻周刊》、上海界面新闻报道，近年来，从入选雅加达亚运会电子体育表演项目再到成为杭州亚运会的正式竞赛项目，《王者荣耀》无疑成为新时代中国电竞运动成功“出海”的代表。而《无尽冬日》更是用两年时间就在海外狂赚250亿元，进一步凸显了中国手游强劲的生命力和活力。

冰天雪地的末世，几名幸存者建起一个大熔炉，并逐渐发展成一个能生产的小型城市。随之而来的是更多幸存者，以及为了对抗暴风雪、维持生存，持续获得资源、食物，不断建造、发展，再到战斗。这就是游戏《无尽冬日》的全部故事。它没有宏大的世界观，画面是并不精致的卡通风，也没有复杂的操作，却能成如今中国最赚钱的出海游戏之一，风头甚至多次盖过腾讯、网易、米哈游的产品。

一场“冰雪奇迹”“一匹黑马”，是过去一年多时间里外界给《无尽冬日》贴上的标签。

出口转内销

去年4月1日，《无尽冬日》微信小游戏版本正式上线。仅28天，它便横扫包括《寻道大千》在内的一众爆款，登顶微信小游戏畅销榜；其后连续霸榜120天，至今仍稳居前五。

更令人关注的是，这是一款先在海外火了，才转内销的游戏。

2023年2月，《无尽冬日》海外版手游上线，截至2024年8月，其累计收入就已冲进美国畅销榜Top10。2025年3月更一度登顶全球手游收入榜。外媒报道显示，美国玩家贡献了其总收入的28%。

得益于此，近期，在海外知名游戏媒体PocketGamer.biz公布的“2025全球顶尖手游开发商Top50榜单”中，世纪华通位列榜首，超越了Supercell、腾讯、米哈游、叠纸等一众海内外强劲对手。

也是从2023年开始，《无尽冬日》开发商点点互动的业绩，开始在母公司世纪华通的财报中被单独提及：2023年，点点互动的营收同比增长56.96%，占整个集团收入超44.21%；去年，点点互动营收约150亿元，同比增长155%，占整个集团收入的约70%，利润则实现数倍增长。

2014年，原本主业为汽车零部件的世纪华通，因业绩不振开始通过“买买买”向游戏公司转型。但直到2019年其第九次出手买下手握《传奇》的盛大游戏（后改名盛趣游戏），也没能给财务表现带来浓墨重彩的一笔。

盛大并表的第一年，世纪华通营收同比增长17.30%至146.90亿元；次年，营收增速便放缓至2.00%；到2021年，其营收不增反降，萎缩至139.29亿元。

到如今，涉足游戏业务10年、收购点点互动6年后，世纪华通才仿佛终于突然开了窍。

有赖“天时”

《无尽冬日》的贡献，世纪华通或也不曾料到。

2024年，世纪华通董事会秘书、副总裁黄怡便曾对媒体提及过《无尽冬日》面世和后续表现的偶然性，比如并未料到它能在海外市场后来居上超过公司同期另一款题材相近的游戏，也没能料到国内版上线恰好赶上微信小游戏爆发年。

它的成功，也确实有赖于多个关键时点的汇集。

其中，选对赛道是基础。速途网游戏事业部总经理王佩表示，由于SLG（策略游戏）玩法核心依托资源管理、联盟战斗、地图扩张等普适逻辑，因此几乎没有跨语言和文化的障碍，且受众本就广泛，因此长期是中国游戏厂商征战海外的王牌类型，每年在游戏出海市场中可以占到50%—70%的市场份额。

但他也指出，即便如此，收入三位数增长的爆款并不常见。换言之，《无尽冬日》能从一众同类游戏中跑出来，还是有自己的创新之处。

一方面，冰雪模式题材是它的重要突破口。王佩谈到，末日生存主题本就在海外玩家中极具吸引力，但此前更多是僵尸、废土等风格，冰雪世界几乎无人尝试。“《无尽冬日》等于又把这个题材细化了，可以理解为是自造了一个IP。”

另一方面，不同于传统SLG普遍注重复杂策略、大规模联盟争霸的重度机制，《无尽冬日》更轻量化地融入了模拟经营等休闲元素。

实际体验上，在游戏前期，玩家主要通过升级建筑、救助安置幸存者等发展基地，根据系统提示简单点击就能推进；后期，重心才转向探险、管理资源、科技研发、战争等。

学习成本的降低，让它的受众得以拓宽。黄怡曾公开透露，《无尽冬日》女性用户比例超过20%，“这在SLG游戏里面几乎没有”。

值得一提的是，休闲和SLG两类游戏的海外发行本就是点点互动的老本行。2018年被世纪华通收购前，其已通过《天天农场》《阿瓦隆之王》等游戏覆盖了全球超过200个国家和地区，是中国游戏出海的早期代表。

不过王佩提醒，《无尽冬日》眼下的成就也离不开天时。“近两年，全球市场中几款老牌SLG游戏进入生命周期下滑阶段，市场正需要新产品。质量还不错的《无尽冬日》刚好赶上了这个时间节点，从之前的火，变成了今年的爆发。”