元旦假期，中国文旅消费迎来“开门红”，长线游、出境游热度飙升。

综合中新社、新华社及广州《21世纪经济报道》报道，1月4日，中国交通运输部初步统计，今年元旦假期（1月1日至3日）全社会跨区域人员流动量预计达5.9亿人次，日均1.98亿人次，较去年同期增长19.5%。而经中国文化和旅游部数据中心测算，元旦假期3天，中国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元人民币。文化和旅游市场总体平稳有序，消费活力持续释放。冰雪游稳占“C位”，海南封关点燃免税购物潮，中式乐园、非遗旅游等新业态崛起，为全年文旅产业高质量发展注入强劲动力。

南北方游客双向奔赴，出游热情挡不住

北国风光，银装素裹。哈尔滨冰雪大世界里，零下20摄氏度的气温挡不住游客们的热情。同程旅行平台上，假期中冰雪大世界一日游产品预订热度环比上涨超45%。

“窗含西岭千秋雪”，南方游客同样乐享冰雪奇缘。成都热雪奇迹室内滑雪场，6条不同等级的滑雪道、2个地形公园及1个气垫公园，为市民游客创造出如梦似幻的冰雪王国，吸引大量亲子客群和年轻人。假期首日，这里的客流量同比增长近120%。

自北向南延伸，冰雪游已经占据冬日旅游“C位”。吉林雾凇岛、新疆赛里木湖、浙江安吉云上草原、云南玉龙雪山等景区热度涨势突出，成为这个假期游客竞相前往的赏雪地。

“仪式感”成关键词，各地花样“上新”

去哪儿旅行数据显示，辞旧迎新之际，除迪士尼等国际IP主题乐园之外，以沉浸式体验、市井烟火气和高性价比为特色的中式乐园爆火，精准契合“文化+体验”的文娱需求。河南开封万岁山武侠城等中式主题乐园表现亮眼，首度挺进全国热门景区前十。

同时，“非遗”主题旅游搜索及预订热度环比增长85%，洛阳、泉州、湛江等位居非遗目的地榜单前十，游客在烟花、演出、巡游、互动等强沉浸的场景中迎接新年。随着祈福游兴起，元旦假期集登山和听钟祈福为一体的山岳景区热度居高不下，黄山、峨眉山等地客流涌动。

核心景区的火爆直接带动周边住宿需求的爆发式增长，去哪儿旅行数据显示，坐拥万岁山武侠城、清明上河园两大中式主题乐园的河南开封，元旦期间酒店预订量增长3倍，万岁山武侠城周边酒店预订量更是增长了9倍。

但假日期间，官方酒店及周边传统酒店普遍面临房源紧俏、价格偏高的问题，景区周边民宿顺势成为众多游客的“性价比之选”，承接了大量出游需求。形态灵活的民宿为住客提供更具个性化和差异化的体验。

途家民宿数据显示，广州长隆旅游度假区、上海迪士尼度假区周边民宿订单量同比分别增长1.2倍和63%；洛阳隋唐洛阳城周边民宿的订单量同比增长超过3倍；五台山、九华山等山岳景区酒店、民宿预定量环比涨超23%，方便游客跨年祈福、爬山登顶，迎接新年第一缕晨曦。

假期也成为难得的休闲时刻，涠洲岛、东极岛等热门海岛吸引年轻人结伴而来，在沙滩上开篝火派对、围看露天电影、等候新年日出；一线、新一线城市的近郊小院吸引家人亲友泡汤、聊天、休憩。

和朋友聚会或是家庭度假成为营造节日仪式感的另一选择。相比标准化连锁酒店，民宿凭借空间弹性强、场景适配度高的特点，成为承载节日情绪与生活方式的重要空间。数据显示，多个热门城市民宿订单翻番，“00后”的民宿订单量占比近七成，带有“私汤”“泡汤”“温泉”等关键词的民宿预订量，同比增长1.8倍。在房型选择上，私汤民宿呈现出明显的“多人同行”特征，独栋别墅的订单量同比增长1.9倍，在所有房型中位居第二，多居室民宿的订单量，同比增长均超过2倍。