【文／东方新报记者  孙冉报道】11月7日第五届进博会开幕第三天，本报记者前往进博会会场的消费品馆，这里汇集了大量化妆品及快消品牌，早上9点，馆里已经人头攒动，日本品牌花王馆前排起了长队领取化妆品样品。而在每年的日本贸易振兴机构上海代表处主办的日本馆的舞台上，日系女团活力四射的舞蹈也吸引了大量观众的围观。“每年日本品牌的展台总是最有人气的，”日本贸易振兴机构（JETRO）上海代表处首席代表水田贤治在接受本报采访时说：“今年因为疫情以为参加进博会的人数会减少，没想到不论从出展企业还是参展人员都比往年要热闹。”

日本贸易振兴机构（JETRO）上海代表处首席代表水田贤治

日本贸易振兴机构（JETRO）上海代表处今年组织了近280家日本企业参展。参展企业数和去年几乎持平，而出展企业里有两大亮点：

第一是参展的日本酒的数量翻倍，每年进博会日本馆的清酒品尝已经成为了一道靓丽的风景线。今年的清酒试饮区则有172个品牌亮相，远多于去年的70个。这是因为原本日本清酒关税税率为40％，伴随《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）今年年初的生效，首年关税税率降到了38.1％，并将在20年内逐步降为零关税，这让日本清酒商们看到了无限商机，参展热情也大为增长。

第二，日本生活方式类的产品在进博会大放异彩，在消费品馆，日本馆内的露营展品吸引了大量观众的驻足。3家日本露营装备相关的日本企业首次亮相本届进博会，“露营近些年在中国特别火，日本品牌看准了这个未来的巨大市场，也加快了进入中国的脚步。“LAUNCH株式会社社长小暮崇对本报说，他来中国15年了，他这次带着日本露营装备品牌Captian Stag首次参展。这个品牌来自日本新潟县三条市，在日本国内有较高知名度。之所以选择进博会，是因为这是一个针对海外品牌的展览会，观展人群也是对海外品牌有意向的，在这里能精准获得买家的青睐，小暮祟说。

今年首次亮相进博会的日本露营品牌装备

自2020年开始，进博会大力推进数字进博，日本贸易振兴机构（JETRO）上海代表处也为那些因为疫情不能到场的日本企业做了许多工作。从去年开始推出云展台：展台配套即时视频联络系统，并辅有中日双语的工作人员进行翻译，让买家可以同出展企业时时沟通。今年每个展台则直接“亮码”，扫一扫即可直接上淘宝或者小红书等社交平台购买。此外，日本贸易振兴机构（JETRO）上海代表处也通过自己运营的6个社交账号（微信公众号，微信视频号，抖音，小红书，微博，今日头条），帮助日本企业进行商品的宣传和销售。不仅如此，还开发了专门的线上购物小程序：JETRO日本商务馆，截止发稿已经发布了超过1000种商品，计划发布3万种日本商品。

今年是进博会五周年，日本贸易振兴机构（JETRO）上海代表处自2018年首届进博会开始，就着手为日本企业更好的参展，运用好进博会平台而奔走。5年间不乏听到日企收获亿元订单的消息，“但这不是我们协助日本企业参展的目标，我们更多是让中国的消费者对日本商品保持兴趣，因此我们对于每年出展企业都做过精心的设计。希望来日本馆转的人总能看到新的东西，让这种期待感不流失，才是我们最大的目标。”水田告诉本报记者。因此他们一直致力于把新商品和日本当下最热销的商品带到进博会。虽然还在进博会展期，但是水田已经在考虑下一届进博会的热门商品，他现在很看好日本的宠物商品，他希望这能成为下一届进博会的热门展品。

位于消费品馆的日本馆展区

据商务部数据显示，2020年中日进出口贸易总额达3175.38亿美元；2021年中日贸易额攀升至新高，至3714亿美元；今年上半年，中日贸易额达到了2086.1亿美元，仍然处于一个攀升状态。“现在越来越多的日本企业把自己的商品在中国市场获得认可作为衡量自身的一种标准，总有一天疫情会过去，在这之前往来不畅的时期，中日之间的贸易，尤其是跨境电商，仍有很大的发展空间。因此进博会是精准对接这种需求的重要平台，过去五年如此，之后的五年依然如此。”水田说。