索尼的家用电子产品市场正遭遇困局。在28日刚刚结束的上海外滩国际电竞文化中心的品牌展览Sony Expo中，索尼面向中国用户公开了11日刚刚发售的新智能手机“Xperia1V”。对这款主打“电影感影像”的新手机，不少国内外测评人都对其科技亮点给予了肯定，但约合1万人民币左右的全球指导价格，让许多“信仰”索尼的粉丝都表示“多少有点离谱”。

▲中国参展者在2023Sony Expo（图源：PlayStation中国官方账号）

索尼在25日凌晨召开的游戏发布会更是口碑平平。发布会本身被国内大型游戏网站“3DM游戏网”评价为“有东西但不多”；会上公开的最新产品——带有浓重的对标任天堂掌机switch色彩的“Project Q”——则遭到一片质疑。中国网友认为其工业设计不佳，日本网友则因其需要捆绑索尼的游戏主机PS5使用，批评这是“高价买一个挂件”。

家用电子产品原本是索尼公司重要的支柱产业和品牌形象来源，但在近十年中，遭遇了许多问题。在电脑、平板和智能手机领域，至少从几年前开始，索尼的新品基本就已成为粉丝内部的狂欢，论系统普及度不及苹果，论性价比，安卓原生系统也有更多优选。在4月28日的决算会议上，索尼社长十时裕树表示“无法对智能机的北美和亚洲市场保持乐观”；5月25日的事业说明会上，半导体部门首席执行官清水照士也承认智能机市场“整体低迷”，并将未来的发展路线锁死在“高端机型”。

至于游戏主机，自去年年末日本半导体产能和运输网络恢复以来，索尼主机PS系列确实创下了不错的销售额，但与竞争对手任天堂旗下的Switch和微软旗下的Xbox相比，并没有特别亮眼的竞争优势。关于这一点，在5月18日集团的经营方针说明会上，会长吉田宪一郎也承认索尼在主机方面面临的挑战。

曾经的“摇钱树”，如今靠不住了。类似困境，其实任天堂也有。2022财年，任天堂游戏主机Switch销量同比下滑22%，公司营业额同比下降5.5%。公司一方也承认，游戏主机发售7年以来，全球市场需求已经放缓，销售势头很难维持。

然而最近，任天堂公司在另一领域破了圈，那就是游戏IP“马里奥”系列改编的电影《超级马里奥兄弟大电影》。电影自4月上映以来势不可挡，截至发稿时，累计票房已达12.8亿美元，跻身全球动画电影票房榜第3。它不仅是动画影史票房前3中唯一的日本作品，也是唯一的游戏改编作品。马里奥电影带来的经济和品牌效益，引发业界人士高度关注。

▲《超级马里奥兄弟大电影》日本官方账号庆贺电影票房跻身全球动画电影票房榜第3。

事实上，索尼公司也曾在游戏IP影视化领域取得过不错的成绩，如2022年上映的《神秘海域》，就创下了4亿美元全球票房的佳绩。但从近期的动向看，索尼似乎决心在这一赛道上“走到黑”。根据《日本经济新闻》，自2023年夏天起，至少有10部索尼旗下的高分游戏即将被搬上荧幕，包括已公布预告片的《头号赛车手》，以及在筹划中的《烈火战车》，《对马岛之魂》，《地平线零之曙光》，《战神》系列等。

该报道同时指出，根据日本经济产业省预估，2025年，世界内容产品市场规模将达到1.3兆美元，其中游戏领域的成长率为6%，但电影和动画成长率将达到29%。索尼集团在最近的5年中，在游戏和影视等内容产品上投资超过1兆日元，但游戏开发成本增加导致营收降低，而影视改编的市场收益，或在短线上弥补这一不足。

▲5月2日，索尼游戏《GT赛车》改编电影《头号赛车手》预告片发布，定档8月上映。

不过，如同所有IP影视化一样，游戏改编的电影虽然在“吸金”方面具备先天优势，令粉丝“边骂也要边看”，但它作为影视作品本身的质量，往往遭到怀疑。《神秘海域》虽票房成绩不错，口碑却不佳。而看似口碑票房双丰收的任天堂《超级马里奥兄弟大电影》，其观众评价和媒体（影评人）评价呈现出两极分化之势：游戏粉丝认为满足了“情怀”，影评人则指出电影乏善可陈。

▲在北美知名电影评价网站“烂番茄”中，《超级马里奥兄弟大电影》获观众评价96分，媒体（影评人）评价59分，呈现出两极分化。

如今，深度发掘现有IP价值，“多条腿走路”，已成为文化产业对内容产品生产者的基本要求。同时，企业所在的国家的地区，也十分乐意看到本土文娱产品在世界范围收获强大的影响力。索尼正式入局游戏IP影视化领域，也预示了这一趋势。在游戏改编的“红海”，日本IP能否继续闯出一片天，我们可以拭目以待。