鏖战一个月，今年中国“618”电商节结束，各大品牌的收成也见了分晓。其中，最明显的“看点”一是进口产品在华销量总体增加；二是保健、运动等品类消费成中国市场新的“关键赛道”。

数据显示，京东“618”购物节开启头4个小时，同比增长超5倍的品牌超过1万个，其中包括多个海外品牌；天猫国际“618”开卖4小时，1497个进口品牌成交翻倍，包括342个新品牌……

中国国际发展知识中心副主任魏际刚表示，“借助‘618’大促，可以从中国人的‘购物车’中看出消费趋势的变化。其中最明显的是进口产品销量增加，如进口化妆品、保健品、运动用品等。这折射出消费发展的新态势，彰显了消费增长的新动能。”

但是，“快乐是他们的，日本美妆却没有。”因为，今年的“618”电商节，日本产品的表现可谓“冰火两重天”。像日本数码产品一如既往销售火爆，而美妆保健类商品却在在大促活动中销声匿迹。

根据天猫国际数据，2024年“618”电商节开卖4小时，进口数码相机品类整体增速翻倍，尤其复古风格强烈的日本品牌Olympus奥林巴斯，其成交直接翻了8倍。与此同时，在顺电北京三里屯太古里中心店，“618”大促期间，该店推出满3000减100，大力的优惠吸引了众多消费者前往。

而在美妆品类中，曾一度霸榜中国电商节的日系品牌在大促活动中销声匿迹，一方面是中国美妆品牌强势崛起，资生堂等日系美妆主动退出“618”大促竞争；另一方面，从日系美妆集团的财报中也看到，日本核污水排放的负面影响仍然存在。此次只有资生堂旗下高端美容品牌CPB肌肤之钥留住了第10名的位置，其大促销售额也同增了150%。

不过，今年的“618”可以说日妆被多重因素“拉下榜”，但判断“日妆出局”为时尚早，毕竟长期以来，日妆品牌在中国市场享有较高的声誉，其产品质量、品牌历史和独特的护肤理念都深受消费者认可，有着难得的“好评口碑”。

但是，核污水排放的负面影响确实不可小觑，因为不止今年的“618”，天猫2023年发布的《天猫美容行业预售首日品牌成绩单》就已经显示，双11预售首日，美妆行业Top20品牌前20榜单中，有40%为中国品牌，其余60%的外资品牌中，也无日系品牌的身影。

今年的“618”，美妆仍是占比最大的品类，而日妆本身多是源自药企，有强大的研发实力和供应链实力，多是百年企业，拥有一众早期明星单品，却似乎在错失中国庞大的市场机遇。业界普遍认为，日妆企业现在当务之急是要处理好核污水、小林制药等新闻事件带来的负面影响，重建中国消费者对日妆的十足信任。（本报特约评论员 潇恩）