自2024年以来，日企在华发展很显著的变化就是“卷”。以往中国市场赢得日企青睐的重要优势在于“大市场”，但随着中国经济高质量发展提速，“市场大国、制造大国转向创新大国、研发大国”，日企在华想分得“蛋糕”不得不淬炼自身“竞争力”，以保份额、求进取。

中国年轻消费群体庞大，有着创新应用、技术落地的“土壤”，加之中国越发开放的营商环境，所有企业创新成果惠及的是全球消费者。中国不仅是日企重要市场、制造基地，现在甚至成为其开拓全球市场的创新策源地。

行业变革、技术迭代，最关键的因素之一就是创新。随着整个国际市场设备、产品需求逐步提高，这几年，日本企业界也在各领域大力推动创新。而这种驱动力，一部分来自日企自身的发展战略；另一部分则是全球外企在华市场竞争愈发激烈。换言之，日企在中国市场上的竞争力优势在一定程度上就等同于国际竞争力。

就像日本贸易振兴机构高岛大浩理事近日所说，“日本企业正认真思考如何在中国销售产品与服务。不仅限于日本企业，许多企业正在将中国从全球出口基地转变为开拓内需的重要市场。”无独有偶，日本贸易振兴机构北京代表处所长、东北亚区总代表小野寺修也坦言，“中国GDP的规模是日本的4倍，这一市场对日本企业极具吸引力。许多日企正寻求与中国企业合作，推动采购网络的多样化转型，提供适合本地市场的产品与服务。部分企业甚至将中国视为培训中心，认为在中国市场得到的磨练能够增强其国际竞争力。”

就在1月17日，中国官方发布了2024年国民经济运行主要数据。无论是总量，增量，还是增速，都有亮眼表现。其中，国内生产总值（GDP）超过134万亿元人民币，是十年前的2倍多。数据还显示，中国研发投入持续加大，高技术制造业增加值增长8.9%，与此同时，嫦娥六号首次月背采样、超导量子计算机“本源悟空”上线等科技创新不断有重大突破。可以说，在数字化及能源转型领域，中国在尖端技术上正在实现“弯道超车”，而这些技术正是世界经济发展的前沿技术，这也就成了日企以及全球外企在华市场面临的竞争现状，“卷”，自然也就成了日企在中国市场、世界市场立足升级的必然选择。

恰如中国日本商会会长本间哲朗此前所说：“中国朋友经常说一句话就是‘内卷’。中国市场的竞争很激烈，可是对我们外资企业来说，这是一个非常好的锻炼的机会。如果我们在中国市场锻炼力量的话，这也就意味着我们可以在全球的任何一个地方都能够发展得好。”