中国龙年春节钟声即将敲响，“生肖经济”火爆。从龙年酒水饮料糖果，到龙年服饰美妆，再到龙年纪念钞……但凡加了龙元素，这些商品要么大卖特卖，要么身价倍增。

春节是中华文化中最古老、最重要的传统节日，也是中国的消费旺季。由于生肖承载着中国人对传统文化和民俗节日的特殊感情，千百年来“生肖经济”成了春节消费的重要组成部分。每逢春节，中国的商家都会推出与十二生肖相关的商品。

2024年是中国的龙年。龙是中华民族的精神图腾，中国人对它的崇拜早已根植于灵魂和血液，因此中国人也被称为龙的传人。

中国历史演进中，龙的体态在各个朝代有所差异。比如商周时的龙呈现神秘感，秦汉龙显得威武刚劲，唐代龙看起来华美富丽，但它们在中国人心中的内涵和寓意却基本一致。中国视龙为神圣尊严的象征。在中国古代，龙常与帝王、皇权联系在一起，人们将皇帝高兴称之为龙心大悦，将皇帝生气称之为龙颜大怒。龙还被视为才华和完美的化身，三国的诸葛亮就被称为“卧龙先生”。《周礼·夏官》中则将骏马称之为“龙”。古代科举时代人们将知名人士同登一榜称为“龙虎榜”。龙也有吉祥富贵之意。在中国传统风水中，“左青龙”代表着吉祥的方位。龙凤呈祥、龙飞凤舞等成语，同样也彰显着龙寓意吉利喜庆之意。

由于对龙的特殊情感，所以中国人对龙年商品格外有兴趣，也让今年的生肖经济比往年显得更为热闹。中国一家电商平台近日的数据显示，与“龙年”相关商品关键词搜索量暴增。龙年纪念钞、纪念币预约时上演了秒光的一幕，人们为买到龙年邮票在网点门前彻夜排起长队，不少龙元素金饰在各大城市店铺卖断货。中国人将这些浓缩着龙元素的各类商品放进“春节购物车”，或用来收藏，或用来送礼，或用来犒劳自己……这种热火朝天的买买买，为中国春节消费添了一把旺火。

与中国人同根同源的华人，对龙年也有一种特殊的情感。近日，发往东南亚、北美等地的龙年春节外贸订单激增。不过仔细观察，追捧生肖商品者已不再只是华侨华人群体。随着中国文化影响力不断扩大，尤其春节正式成为联合国假日后，不少外国民众也加入到购买中国龙年商品的大军中。

扎根中国的外国品牌商近期摩拳擦掌，打起了龙元素牌。日本美妆品牌植村秀推出的限定“龙女色”口红、上海迪士尼乐园推出的龙年毛绒玩具等，都已在中国成为爆款。

龙元素送助攻，中国生肖经济在海内外打下了一场漂亮仗。鉴于龙年对中国人的特殊涵义，有理由相信，生肖经济不会仅停留在春节前后，而是会贯穿整个龙年，赋予2024年中国经济更多韧性和活力。