因为“讽日”标语事件，中国知名奶茶品牌香飘飘近日被推到聚光灯下，不仅股价连续涨停，官方直播间销售额更是暴增400倍；但很快，这份“泼天的富贵”引来争议，摆拍、爱国营销等质疑之声越来越多。对此，有媒体人评论道：“消费、愚弄公众的爱国情怀，非常值得商榷。”

据中国媒体报道，有网友爆料称，香飘飘旗下品牌MECO果汁茶在日本京和商店大久保店的产品杯套上印有中日双语文字，内容包括“无耻”“0.1%的土地污染了70%的海洋”“可以没有日本不能没有海洋”“海洋不是日本的下水道”等嘲讽日本核废水排海的标语。该事件立即引发热议，相关话题频频冲上微博热搜。

5月4日，香飘飘通过社交媒体回应此事称：“我们的员工好样的！”5月5日，有网民拍到香飘飘董事长蒋建琪为赴日回国员工举牌接机。

随着“讽日”标语事件不断发酵，香飘飘也迎来了流量和利益。据第三方数据平台，5月4日至5月5日，数百万网友涌入香飘飘官方旗舰店抖音直播间，该店铺直播日销售额由原来的2500元暴涨至100万元，涨幅高达400倍。其中，“日本热搜事件同款”杯装果茶就卖出了数千份。

随后，这场“讽日”风波被质疑是摆拍营销。有网友指出，香飘飘“讽日”杯套所在商场是面向华人的，且杯套仅有几个；有中国媒体致电日本京和商店大久保店询问情况，得到的反馈是店里没有卖过这个字样杯套的奶茶。

针对此次事件，知名媒体人胡锡进表示，香飘飘涉嫌用摆拍制造噱头，消费、愚弄公众的爱国情怀，非常值得商榷。“我们堂堂正正地反对、谴责日本向大海排放核污染水，不仅外交反制，舆论也对之口诛笔伐。但是拿一个杯套摆拍，冒充在日本店里销售，假装‘硬杠’，这涉嫌出于商业利益欺骗国内消费者，严重有违商业道德。”

同时，业内人士指出，此次事件可能会对品牌形象造成一定的挑战，需要谨慎处理品牌传播和市场沟通策略。

作为“奶茶第一股”，成立于2005年的香飘飘奶茶曾以“杯子连起来可绕地球XX圈”的广告语被消费者所熟知。但是近年来涌现的新式茶饮品牌，给香飘飘这家依赖杯装冲泡奶茶业务的企业带来了不少压力。

总结一下，爱国是每个人、每个企业的责任和义务，但不能拿来当做营销。

此次，香飘飘利用“爱国营销流量”短暂重回公众视野，并获得销量上的一时提振，但从长远来看其影响并不可持续，这样的营销策略是否能够持续还需打上一个问号。

网络情绪是非理性的，而企业行为应当是理性的，“爱国流量”更不应该成为一门生意。走正道练内功才是企业发展的核心，当热度褪去，比拼的永远都是实实在在的产品。