（图/《哈尔的移动城堡》电影官方宣传海报）

今年五一假期，中国大陆电影市场的“优等生”是两部日本动画电影。灯塔平台数据显示，《间谍过家家代号：白》与《哈尔的移动城堡》均上映14天，票房分别为2.66亿元和1.45亿元（人民币，下同），这样的表现已不是个例。近年来，日本动画电影在中国大陆市场势头强劲，甚至票房和IP影响力正在超越好莱坞。

中日两国是一衣带水的近邻，历史交往悠久，有相似的文化价值观和社会环境，相比于欧美地区，日本动画在中国更受欢迎。

《铁臂阿童木》《哆啦A梦》《名侦探柯南》等作品在中国家喻户晓。但直到2015年，日本动画电影才开始崭露头角。

2015年，《哆啦A梦：伴我同行》引进大陆院线，累计票房达5.3亿元，刷新了日本电影在中国大陆的票房纪录，在所有引进动画片中仅次于《功夫熊猫2》（6.12亿元）。在此之前，动画引进片票房前十均为美国动画。

该片的成功犹如一针强心剂，带动了更多日本动画电影的上映和重映。2016年，由新海诚执导的《你的名字》以5.76亿元票房刷新纪录。2017到2018年间，日本动画电影保持着年均5至6部的引进规模。2019年，有19部日本动画电影引进中国大陆，其中有6部票房过亿，重映的宫崎骏作品《千与千寻》首周票房突破3亿元，是同期上映的迪士尼动画《玩具总动员4》的两倍之多。

疫情过后，人们开始回到电影院。2023年3月，新海诚携新作《铃芽之旅》亲自赴中国参加首映礼，他也成为了疫情后首位赴华的外国导演。最终，该片收获了8.1亿元的票房。一个月后，承载“80后”“90后”青春记忆的《灌篮高手》取得6.6亿元票房。同样是动画电影，漫威出品的《蜘蛛侠：纵横宇宙》在全球票房口碑双丰收，但在中国大陆的票房仅为《灌篮高手》的一半。值得一提的是，《铃芽之旅》和《灌篮高手》分别位列2023年中国大陆引进片票房第二名和第三名。

今年4月，宫崎骏奥斯卡获奖作品《你想活出怎样的人生》累计票房达7.86亿元，单日票房一度连续9天力压好莱坞怪兽片《哥斯拉大战金刚2》。

在社交媒体上，《你想活出怎样的人生》上映25天，累计237个热搜，更早上映的《哥斯拉大战金刚2:帝国崛起》有137个热搜。

浙江大学影视与动漫研究中心发布的《2023动画发展态势》指出，自2021年以来，日本动画在中国大陆的市场竞争力与美国动画持平，从票房排名来看甚至有反超之势。日本动画似乎正在超越好莱坞，成为更具影响力的IP，这颇有点“此消彼长”的趋势。

如今，针对海外最大票仓——中国大陆电影市场，日本动画电影的本土化宣传策略越发成熟。今年五一期间，《间谍过家家 代号：白》的宣传可以说超越了《铃芽之旅》和《灌篮高手》，比如，在北京蓝色港湾商圈建立的“首映‘家’年华”不仅还原了电影场景，还结合快闪店、拍照打卡、周边集市等多种活动形式，并邀请高人气coser到场，给现场观众带去了一次“二次元震撼”的沉浸式体验。换句话说，观众的参与方式越多元，就越能获得情绪价值。（本报特约评论员 言果）