中国某旅游机构近日发布的报告显示，在国庆中秋双节出境游人气榜单上，日本力压泰国、韩国等对手，高居TOP1。

今年是战后80周年，相关影片也接连上映，一些人曾担心民族情绪可能会降低中国游客来日旅游的热情。但事实表明，中国游客心态“变”了。他们深谙纪念历史不是为了延续仇恨，而是为了避免悲剧重演；正视过去并非是要割裂当下，而是为更好地面向未来。这份清醒，恰也印证了日中关系的韧性。

中国游客之“变”，也体现在旅游目的地上。报告显示，8天长假来日的中国游客除了偏爱东京等传统目的地，也打算用脚步丈量神户、泉佐野、熊本、和歌山等小众目的地。高松市的栗林公园、三重县的熊野古道、伊豆市的城崎海岸等景区，晋升为中国人宝藏旅游目的地。

今年以来，中国游客之“变”，还体现在旅游方式方面。他们不再热衷团体游，而是青睐自由行、独自旅游，且年轻人队伍持续壮大。数据显示，2025年4月到6月，来日旅游的中国人中有23.5%是独自旅游，疫情前这一数字为10%左右。和以前不同，现在的中国游客不爱凑“游客定制款”的热闹，开始喜欢往日本人常去的地方钻：吃居民常去的餐馆，赶地方市集，参观小众美术馆，体验原生态风光，感受最原汁原味的日本文化和习俗。

这些变化是中国经济发展、社会心态更成熟的体现，也是审美升级、观念转变、文化素养提高的缩影。当然，日本签证政策便利化，也送出了助攻。

对日本一些地方城市来说，这种变化可能是“改命机会”。受少子化、老龄化拖累，日本内需一直动力不足，只能借助国际游客“输血”提振消费。2024年来日国际游客超过3687万人次，创下历史新高，但也冷热不均、偏科严重。东京、大阪等热门城市人满为患，甚至闹起了“观光公害”，但另一方面，很多地方却依旧门庭冷落。看似很热闹的旅游业，仿佛只是少数城市的独角戏，很多地方仍面临“有资源、没客人”的尴尬，旅游红利未能实现雨露均沾。

中国是日本旅游业的大客户。2024年中国人在日本消费了1.73万亿日元，位居各国之首。中国游客瞄向小众城市、偏爱自由行、看重文化体验等特点，对那些“养在深闺人未识”的地方来说，简直是场“及时雨”。何况，这届中国年轻人擅长玩社交媒体，乐于分享旅游体验。他们下沉到各地，不仅能带来真金白银，还能帮它们提高知名度和曝光率，形成“引流-消费-再引流”的良性循环。

不过，这并不意味着很多地方将彻底支棱起来。要接住接稳这波流量，各地必须会整活儿。拥有特色文化和拳头产品才是王道。那些想要吸引、留住中国游客的地方必须挖掘本地资源，深耕细作，将自身金字招牌擦得更亮。在展示表达上，玩法也要新颖，让中国年轻群体觉得好玩、有趣。在服务接待上各地也要调整，比如改善基础设施，构建针对独自旅游、自由行的友好环境，提升多语言服务，完善移动支付。总之，那些既能提供地道文化体验，又能匹配中国游客服务的地方，便有望在未来尝到更多甜头。